魔法公主电影主人公·幸出生于木棉产地摄津国（现大阪北中部一带）。被原武士、讨厌商人的父亲抚养长大。哥哥和父亲猝死，留下母亲和妹妹结，进入大坂天满的绸缎店“五铃屋”做女佣。虽然幸被告知“买卖是邪道”，但看到了五铃屋的生意，被其有趣之处所吸引。注意到幸的商业才能的是三男智藏和掌门人治兵卫，以及上一代（第二代）御寮的富久。五铃屋从古手的小贩开始做生意，第二代的时候在大坂天满开了一家经营绸缎的店。但是，第三代夫妇早逝，继承了生意的第四代德兵卫，没有进入生意，极尽放荡之能事。为了重建倾斜的店铺，第四代德兵卫从船厂的大店迎接妻子菊荣，但德兵卫的放荡最终无法平息，几年后离婚。已经，在恶评立的第四代的原来不可能找到新的媳妇。在这种情况下，掌柜治兵卫为了保护店铺而立下了白羽之箭，这是迎接女众幸的后妻。在商品卖不出去的时代，为了在“商业战国时代”生存下去，追求“买的幸运，卖的幸福”，幸福会全力面对。